买足彩外围网:中国电信天翼4G+项目营销推广

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未来,中国旅行者可以直接坐国家航班飞往博卡拉,而没必要在加德满都转机了。在刚入学时她就把自己的大学生活规划得满满当当,她告诉记者自己的目标就是要考研,她现在加入了学生会,希望能在社团提高自己的实践能力,她还希望自己能加入了推拿协会,跟着学姐学长学推拿,回家后可以帮奶奶和患有腰椎间盘突出的母亲推拿。

2018-01-16

中国电信天翼4G+项目凭借明显的传播效果荣获移动营销类银奖,及中国广告长城奖媒介营销类优秀奖,4G+ 是中国电信新推出的业务品牌,意在4g领域里领先一步,让无线网络的网速再提高一个台阶。因此,我司需要通过宣传提升“天翼4G+”品牌在市场中的认知度和好感度,实现中国电信的初衷。

通过充分的市场调查和精准的消费者洞察,我们决定此次的宣传推广专打“体验”,用消费者能记住的语言进行沟通,于是,“更快更智能”成为此次的传播核心信息,我们通过与高相关性的媒体结合,利用媒体证言的方式提升品牌好感度,此外通过热点大剧的借势,对品牌tvc进行强势宣传。此次互联网整合传播的效果明显,获得的曝光超过40亿、点击上千万,获得客户和市场的高度认可。

案例背景

4G+ 是利用国际前沿的载波聚合(Carrier Aggregation,简称CA)技术,在原有4G网络的基础上,进一步拓展网络频谱,优化网络质量,大幅提升网络上行和下行速率而出现的全新产品。来源于中国电信在2015年天翼终端交易博览会暨高峰论坛上提出的“天翼4G+”,中国电信“天翼4G+”,加号,意在4G领域里领先一步,让无线网络的网速再提高一个台阶。

 

项目详情

友商宣传情况分析:在中国电信天翼4G+正式发布之前,中国移动和中国联通也已在多个城市进行了4G+网络的测试。而之后一年多的时间里,三家运营商在4G+传播上展开了激烈角逐。

消费者insight通过访谈发现,消费者对于网速和覆盖的理解,主要依靠感受,因此,不卡就是速度快,能用就是有覆盖,因此“打造体验”成为了我们重要的切入口

传播策略:在运营商都在以低价、网络覆盖这些为核心宣传点的大环境下,中国电信抓住“好的移动网络是智能手机应用优质体验的前提”这一洞察,采取品牌联合的方式,通过联合多类别智能手机应用,向用户传递“天翼4G+ 更快更智能”这一品牌信息。天翼4G+和超级APP和用户的具体使用场景结合,共同营造出的“更快更智能”的使用体验。

 

创意亮点:此次中国电信天翼4G+根据媒体资源、营销形式、传播平台三个层面进行资源整合,达到提升品牌认知度和好感度的营销目标,选择高覆盖率、高曝光量的媒体,确保广告的广泛到达,通过对媒体覆盖人数的筛选、广告有效展现数的计算,评估点位性价比,并对实际投放进行考核。结合第三方及媒体提供的用户人群数据,根据MUDDAU匹配适合的媒体,确保精准到达打开次数、停留时间等数据,推导合理排期点位量。

 

1.天翼4G+联合高相关App,信息符合用户本身在这个场景下要完成的任务,让消费者意识到天翼4G+能够提供更好的智能体验。

2.综合汇总移动端开屏广告,制作宣传TVC,选择主流新闻、视频媒体播放;

天翼4G+结合热门大剧《欢乐颂2》中移动网络的使用场景,使广告信息与剧情画面紧密结合,使受众在剧情中接收品牌信息。并首次投放“如意贴”的新形式,更加贴合使用场景。

    

整体传播效果:项目过程中定期对受众进行问卷调研,调研结果显示同类品牌中,中国电信广告覆盖率最高,同时中国电信的品牌形象得到很大提升,项目中洞察消费者需求痛点,采用场景结合并联合媒体证言推广的策略,根据不同媒体特点定制广告创意的广告创意策略为集团今后的品牌宣传提供了新思路。且有效提升销售转化。

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